Chemie Referat: Psychologische Wirkung von Farben in Medien und Werbung - Leitfaden

Hier ist ein kleiner Leitfaden wie man ein Referat zum Thema Farbenpsychologie gestalten könnte.


Farben und Farbpsychologie in der Werbung und in den Medien

- Geschichte
Farben benutzen schon die Steinzeitmenschen um ihre Höhlen zu verzieren und um zu kommunizieren. Spätere Herrscher nutzen schon Farben die kein anderer verwenden durfte, um sich von der Masse abzuheben und um angsteinflößend zu wirken. Priester waren die ersten Farbpsychologen, seit dem 20. Jahrhundert beschäftigt sich die Forschung mit Farben. Heute findet Farbpsychologie nahezu überall statt, vor allem in den Medien. Auch in Religion, Politik und Kultur haben Farben ihre feste Bedeutung.
- Empfindung von Farben
Bestimmte Farbempfindungen sind fest in unseren Genen verankert. Wie man diese später empfindet, entscheidet die Entwicklung jedes Individuums. Die Farbempfindung gilt als Archetyp, als kollektives Unterbewusstsein.
- Wirkung von Farben
- Psychologische Wirkung: Je nach Erfahrung rufen Farben in uns unbewusste Reaktionen oder Erinnerungen auf.
- Symbolische Wirkung: Diese beruht häufig auf alten Überlieferungen. So stammt der Ausdruck “grün vor Neid” werden daher, dass die Menschen seit langen wissen: Wer sich viel ärgert, wird gallenkrank – und die Galle ist gelbgrün.
- Kulturelle Wirkung: Da Landschaften und Kulturen verschieden sind, haben die Farben je nach Religion oder Land unterschiedliche Bedeutungen.
- Politische Wirkung: Seit jeher haben bestimmte Herrschaftsgebiete ihre eignen Wappen in den entsprechenden Farben. Auch die aktuelle politische Szene ist bestimmt von Farben und Farbmetaphern. Manche Staaten vereinnahmen einen ganze Farbe für sich, so wie die Iren ihr Kleeblatt-Grün. Rot ist stets die Farbe des Sozialismus, Schwarz steht fast immer für Konservatismus. Und unter dem Label “die Grünen” vereint sich eine politische Bewegung, die ihren Fokus auf Umwelt- und Naturschutz hat.
- Traditionelle Wirkung: die Wirkung einer Farbe auf alte Traditionen und Färbemittel oder -techniken zurück
- Farben in der Werbung
In der Werbung wird heute besonders auf die Farbwahl geachtet. Kontraste müssen stimmen. Die Produkte müssen anziehend, Einladungen einladend und Webseiten vertrauenswürdig wirken. Neben der Farbwahl spielen auch Schriftart und Formen eine sehr große Rolle.
Technische Abkürzungen:
RGB - Rot, Grün, Blau
CMYK – Cyan, Magenta, Yellow, Key (Schwarz)
HSV / HSB - Farbtons (hue), Farbsättigung (saturation), Hellwerts (bzw. der Dunkelstufe, bei HSB – absolute Helligkeit) (value)
Computer konnten früher nur 256 Farben darstellen. Weil die Betriebsysteme einige Farben reservierten, gibt es die sogenannten „216 websicheren Farben“, die auf jedem System ohne Umrechnung dargestellt werden können. Bei einer Farbtiefe von 16-Bit, sind es sogar nur 22 Farben.

Schrieb joe_a am 20.11.09 um 14:42 Uhr